Video marketing en salud. ¿Cómo los webinars y microvideos educan y generan engagement?
Los videos son uno de los formatos más usados dentro del mundo digital, ya que con ellos se pueden transmitir de una forma más clara los mensajes y, al ser un contenido audiovisual, generan más interés en las personas que lo están viendo.
Este formato tiene sus propias variaciones y tipos, por ejemplo, las animaciones, los webinars, los documentales, las entrevistas, etc. Esto permite que puedas usar un storytelling más amplio, elementos gráficos atractivos e incluso jugar con la modulación de voz para llamar la atención, de esta forma no solamente estarás educando, sino que tu audiencia interactuará contigo.
Los webinars, al ser un formato largo, permite profundizar en diferentes temas, interactuar con las personas que están conectadas y despejar dudas que surjan al momento, de esta forma podrás dar información más completa y relevante.
Por otro lado los micro videos, al ser un formato corto, permite dar cápsulas de información relevante que puede enganchar a tu audiencia en pocos segundos.
Las dos opciones ayudan a educar e incentivan a interactuar de formas diferentes, en espacios y tiempos distintos.
Debes tomar en cuenta el público al que te diriges: no es lo mismo dirigirte a un paciente que a un médico. Gracias a los estudios que tienen los médicos, cuentan con un conocimiento profundo sobre el funcionamiento del cuerpo humano, fármacos, compuestos químicos y otro tipo de temas con los que están familiarizados y pueden entenderlos fácilmente, e incluso esperan que uses términos que demuestren que tú entiendes lo que les estás comunicando.
Identificar qué tipo de contenido es relevante para tu audiencia: mostrar dominio acerca de cómo realizar un procedimiento médico, hablar sobre estudios reconocidos en el ámbito o exponer sobre investigaciones que se están realizando respecto a un tema relacionado a salud, puede posicionarte como una marca confiable.
Analiza si el tema que quieres comunicar debe mostrarse a través de un webinar, videos cortos u otro tipo de formato que te favorezca, créalos y revisa las métricas que obtienes.
Detecta las plataformas idóneas para difundir tus videos u otro formato de contenido: los médicos son un público que no usan las plataformas digitales de la misma forma que las usan otro tipo de segmentos, por lo que debes identificar bien su comportamiento en estos medios para estar seguro de que van a ver tus videos e interactuar con ellos.
Bibliografía:
Tacea, E. (8 de julio de 2024). Marketing de contenidos audiovisuales sector de la salud. Recuperado de: https://multiverso.mx/marketing-de-contenidos-audiovisuales-sector-de-la-salud/