¿Qué es el análisis predictivo y cómo puedes usarlo en tu empresa?

análisis predictivo
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El análisis predictivo es el estudio de una serie de datos tanto de resultados pasados como de tendencias que te ayudarán a pronosticar un efecto futuro.

Este tipo de valoración se realiza a través de cálculos matemáticos y estadísticas que ayudan a los expertos de diferentes áreas como finanzas, ventas y marketing a tomar decisiones más acertadas.

El análisis predictivo en el marketing

Algunas personas podrían pensar que este tipo de análisis querría realizarlo solamente un científico de datos que sea experto en machine learning y estadística, pero la realidad es que como especialista de marketing también puedes comenzar a estudiar las métricas de tu negocio, buscar tendencias y evaluar oportunidades que te ayuden a estar siempre un paso más adelante que tu competencia, aunque lo más probable es que necesites trabajar con una persona que te ayude a modelar tus datos1.

Para poder hacer un buen análisis vas a necesitar de información como:

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Plataformas que te permitan recopilar datos, algunas que puedes usar son: Google Analytics, QlickSense, bases de datos, CRMs como Hubspot, etc.

Datos del comportamiento y preferencias de tus usuarios

Tener claro el objetivo por el que estás realizando este análisis, piensa en qué cosas quisieras predecir o qué preguntas quieres resolver.

Ten el acompañamiento de un especialista de datos, de esta forma tendrás más seguridad de que el estudio que estás haciendo está bien encaminado.

No te quedes solamente con los resultados, si es que no sacas información relevante que te ayude a ejecutar un plan de acción, no te va a servir de nada tener predicciones2.

Análisis predictivo para tu empresa

Entender tendencias del mercado

Estudiar el comportamiento de compra de tus clientes y predecir una acción que van a realizar en el futuro.

Predecir la demanda de productos, etc.

Activar campañas o reaccionar cuando las cosas ya están pasando, puede dejarte en una mala posición frente a las iniciativas que otras empresas estén ejecutando con antelación y planificación.

Realiza un constante análisis de datos que te permita tomar decisiones con anticipación para que de esta forma puedas optimizar tus estrategias de marketing.

Biografía:

  1. AWS. (s,f). ¿Qué es el análisis predictivo?. Recuperado de: https://aws.amazon.com/es/what-is/predictive-analytics/
  2. Frattallone, M. (2024). El poder del Análisis Predictivo. Recuperado de: https://brandcrops.com/blog/el-poder-del-analisis-predictivo/#:~:text=El%20an%C3%A1lisis%20predictivo%20es%20como,para%20garantizar%20resultados%20m%C3%A1s%20efectivos.