Publicidad Programática: ¿Qué es y para qué sirve?
La publicidad programática es un tipo de publicidad digital que conecta a los anunciantes con los usuarios interesados en una marca a través de plataformas que permiten mostrar anuncios.
Una de sus principales características es el uso de tecnologías como machine learning, que analiza datos tanto de los emplazamientos publicitarios como de las audiencias a quienes se va a mostrar el contenido, para conseguir buenos resultados en la campaña.1
¿Para qué sirve la publicidad programática?
Este tipo de publicidad permite a las empresas mostrar sus anuncios en páginas web, aplicaciones, videos que tengan relación con su marca y con los intereses que tiene su grupo objetivo.2
Beneficios de la publicidad programática
- Segmentación y personalización: permite que las marcas lleguen con su contenido a personas interesadas en temas relacionados con el negocio.
Este proceso es eficiente porque se toman en cuenta señales del usuario que da información relevante a las plataformas en las que se configuran las campañas, de esta forma se muestra el anuncio más adecuado a las personas que lo recibirán de la mejor manera.
- Mayor transparencia: a diferencia de otros tipos de publicidad, en esta, los anunciantes tienen mayor conocimiento de los emplazamientos en los que se han mostrado sus anuncios.
- Optimización: dado que la publicidad programática utiliza tecnología que permite a las plataformas acceder a información del usuario y del mercado, las campañas tienen la posibilidad de usar datos para mejorar constantemente.3
La programática se ha convertido en una de las opciones publicitarias más valoradas en las empresas, ya que les ha permitido sacar provecho a su inversión llegando a las personas adecuadas, en los momentos de más probabilidad de interacción, permitiéndoles así tener estrategias de marketing exitosas.
Biografía:
- Ventura, B. (4 de diciembre del 2024).¿Qué es el marketing programático y cómo funciona? . Recuperado de: https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-el-marketing-programatico-y-como-funciona
- (s,f) Publicidad programática. Recuperado de: https://advertising.amazon.com/es-es/blog/programmatic-advertising
- Villarreal, S. (17 de junio del 2022). Publicidad programática: qué es y qué ventajas ofrece. Recuperado de: https://www.iebschool.com/blog/publicidad-programatica-marketing-digital/