¿Cuáles son las últimas tendencias de segmentación en Meta Ads?

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Las plataformas que permiten realizar pauta publicitaria en medios digitales van cambiando y reinventándose constantemente, gracias a ello sabemos que conforme pasa el tiempo existen formatos, contenido y tipos de segmentaciones que funcionaban meses atrás, pero que ahora ya no responden de la misma manera.

Por eso, es recomendable que como experto en marketing digital, te eduques y actualices sobre los cambios que debes tomar en cuenta al momento de crear tus campañas.

Tendencias de segmentación en Meta Ads

Desde hace unos meses, la plataforma hizo una actualización en la que sacó una nueva funcionalidad llamada “Expansión de la segmentación detallada”, con esta nueva opción buscan que los anunciantes amplíen la definición de su público para que de esta forma Meta pueda mostrar la publicidad a mayor número de personas y poder captar oportunidades que se perderían al momento de cerrarla a los intereses que se definan en la configuración de campaña.

Esta nueva alternativa de segmentación ha abierto un debate entre expertos en marketing digital, ya que esto podría mostrar que cada vez es menos necesario hacer tests probando la efectividad de las diferentes opciones de segmentación que tenemos actualmente.1

Otras personas opinan que esto nos permite tener un enfoque diferente, con el que sí se pueden mantener las pruebas de segmentación, pero con una orientación hacia el contenido, esto nos serviría para mostrar diferentes mensajes a cada tipo de personas.

Adaptarse a los cambios en marketing digital es de gran importancia, ya que esto te permitirá ser lo suficientemente versátil como para buscar oportunidades que te ayuden a obtener mejores resultados.

Ya sea que tengas una postura en la que pienses que estos cambios te limitan tu propia experimentación, o que tu perspectiva sea que estas modificaciones son una oportunidad para explorar otras alternativas que te ayuden a conseguir tus objetivos, te recomendamos que no dejes de hacer pruebas, sacar información relevante y aplicarla para que tus campañas sean cada vez más efectivas.

Biografía

  1. Vergara, F. (s,f). Nuevos cambios en los públicos de Facebook Ads: expansión de la segmentación es obligatoria. Recuperado de: https://felipevergara.co/expansion-de-la-segmentacion-obligatoria/